Um novo enquadramento destinado a reforçar a notoriedade e a percepção positiva do Luxemburgo no estrangeiro foi traçado para o período entre 2026 e 2030, capitalizando sobre uma década de esforço colectivo e assente em três eixos — inspirar, apoiar e velar pela coerência das acções de promoção. O plano de acção surge na sequência de um balanço aprofundado dos dez anos da iniciativa «LuXembourg − Let’s Make It Happen», apresentado no início desta semana em conferência de imprensa, e foi acompanhado do arranque oficial do programa que assinala uma década de empenho ao serviço da marca-país.
Lançada a 10 de outubro de 2016, a iniciativa nasceu com o objectivo de federar os múltiplos actores da promoção do país em torno de uma comunicação autêntica e coerente, capaz de consolidar a imagem do Luxemburgo a nível internacional. Em dez anos, afirmou-se como uma rede estruturada que reúne instituições, sectores público e privado e sociedade civil, contribuindo para a resiliência e a visibilidade do Grão-Ducado num contexto marcado por sucessivas crises. A avaliação — sustentada em consultas bilaterais, sondagens anónimas, estudos de percepção no estrangeiro e numa apreciação externa do plano de acção 2021-2025 — revelou progressos na notoriedade e na percepção do país, uma maior mobilização dos parceiros alinhados com a marca e a profissionalização e expansão do ecossistema de promoção.
Com base nesse diagnóstico, o ministro da Economia, das PME, da Energia e do Turismo, Lex Delles, e a responsável da Célula Imagem de Marca, Beryl Koltz, apresentaram os novos objectivos para o quinquénio. O plano organiza-se em torno dos três eixos estratégicos e define três domínios de acção prioritários: promover um «Young Luxembourg» atractivo para os talentos, reforçar o posicionamento do país em matéria de inovação e influência e valorizar a qualidade de vida através do conceito «Luxembourg. Easy & Tasty.». Num cenário internacional incerto, o Governo do Luxemburgo pretende assegurar uma medição mais rigorosa do impacto das iniciativas, uma leitura mais estruturada dos esforços de promoção e uma tomada de decisão mais fundamentada na análise.
As comemorações da primeira década incluem o lançamento de uma campanha multimédia intitulada «LuXembourg. 10 Years. 10 Letters», que convida a (re)descobrir o país através das dez letras do seu nome, cada uma associada a um trunfo específico, da língua luxemburguesa à inovação aberta. No âmbito desta iniciativa, decorre entre 22 de junho e 22 de setembro o LuXembourg 10-Letter Challenge, um jogo estival aberto a residentes e visitantes que percorre dez letras gigantes instaladas em locais emblemáticos do património, da cultura, da natureza e da viticultura. Cada etapa proporciona uma experiência imersiva em realidade aumentada, acessível por código QR, uma recompensa instantânea e a possibilidade de ganhar uma estada no valor de 800 euros, com acesso gratuito assegurado pelos transportes públicos.
O próximo ano ficará igualmente marcado pela abertura de novos espaços. No final de 2026, a LuXembourg House mudar-se-á para o Konrodseck, no coração da cidade do Luxemburgo, transformando-se numa montra do saber-fazer nacional, com produtos do terroir, vinhos e crémants de todo o país e destaque para artesãos, produtores e viticultores locais. O aeroporto do Luxemburgo, primeira porta de entrada de mais de cinco milhões de passageiros por ano, reforçará a sua colaboração com a marca-país através de novos dispositivos digitais e instalações imersivas, ao passo que um selo comemorativo, criado em parceria com os POST Luxembourg, permitirá levar a imagem do país para além das suas fronteiras. «Através do LuXembourg – Let’s Make It Happen, o Luxemburgo mostrou que um país pequeno pode reforçar a sua projecção quando fala a uma só voz», declarou Lex Delles, sublinhando a ambição de transformar a imagem do Grão-Ducado numa alavanca de desenvolvimento económico.
